Preden je bila neuradna uniforma zgodnjih aughts It girl, je bila bandage obleka nekaj veliko bolj radikalnega: popolnoma nov način oblikovanja oblačil. Hervé Léger ni le sledil trendu bodycona – bil je pionir oblačila, ki je izklesalo, podpiralo in slavilo žensko obliko s skoraj arhitekturno stopnjo natančnosti. In čeprav je obleka skozi desetletja doživela nešteto iteracij, njen izvor ostaja zakoreninjen v izdelavi in inovacijah.
Da bi bolje razumeli obleko, ki je oblikovala pop kulturo (in zgodovino za njo), smo se pogovarjali z Melisso Lefere-Cobb, vodjo oddelka in višjo podpredsednico pri Hervé Léger. S skoraj osmimi leti pri znamki in slovitim modnim ozadjem je v edinstvenem položaju, da premosti vrzel med ikonično preteklostjo založbe in njeno sodobno oživitvijo. Tukaj se odpre o izvoru bandage obleke, o njenih pomembnih slavnih trenutkih in o tem, kako je današnja reinterpretacija namenjena opolnomočenju nove generacije žensk Hervé.
Melissa Lefere-Cobb s stilistom Lawom Roachom in modnim oblikovalcem Christianom Juulom Nielsenom na dogodku Herve Leger.
(Zasluge za sliko: Shutterstock)
Kako dolgo že delate pri Hervéju Légerju?
S Hervéjem Légerjem delam skoraj osem let, odkar ga je prevzela skupina Authentic Brands Group. Ker sem prej delal pri Oscar de la Renta, sem vedno razumel vrednost zapuščine blagovne znamke. Hervéjeva zgodovina me je zelo pritegnila; malo znamk ima tako ikoničen DNK. Že od začetka sem bil osredotočen na spoštovanje te dediščine, medtem ko sem razvijal blagovno znamko za današnjo žensko. To je ravnotežje, ki ga jemljem resno: spoštovanje preteklosti ob gradnji prihodnosti.
Ali veste kaj o tem, kaj je prvi sprožilo idejo o ustvarjanju bandage obleke? Je obstajal en sam trenutek ali muza, ki je stvari spravila v gibanje?
Bandažna obleka ni bila nikoli o eni muzi; šlo je za vsako žensko. Ovijanje trakov iz blaga okoli telesa za ustvarjanje oblike brez tradicionalnega krojenja je bilo revolucionarno. Bilo je drzno, kiparsko in neprimerno čutno. Cilj ni bil prileganje modnim trendom, ampak ustvariti silhueto, ki laska, daje moč in vzdrži.
Kateri so bili največji izzivi pri prevajanju te raztegljive ideje za oblikovanje telesa v konfekcijsko oblačilo?
Največji izziv je bilo ustvariti tekstil, ki združuje strukturo in raztegljivost, dovolj podpore, da oblikuje telo, a hkrati dovolj prefinjen, da daje občutek razkošja. Razvili smo tehnike pletenja po meri, ki so zahtevale obsežne poskuse in napake. Ni šlo za rezanje blaga; bilo je konfekcijsko inženirstvo. Da bi dosegli pravo napetost in težo, sta bila potrebna čas in inovativnost. Enako pozornost smo posvetili podrobnostim in tehniki pri predstavitvi kapsule dnevnih oblek, ki smo jo predstavili to pomlad. Ženske želijo biti enako samozavestne, ko so oblečene za večerni izhod kot dan v sejni sobi.
Ali lahko delite kakšno nepozabno prvo videnje obleke – pri slavni osebi, v reviji ali celo na ulici?
Cindy Crawford, ki nosi bandažno obleko, vedno izstopa. To je bil odločilni trenutek, ki je silhueti prinesel globalno prepoznavnost. To je bil tako popoln trenutek za znamko in govori o tem, kaj počnemo za naslednji val žensk Hervé, ko je njena hčerka Kaia nosila preoblikovanje obleke. Hervé Léger je že od nekdaj blagovna znamka, ki so jo oblikovale ženske, ki so jo nosile, in ko gledamo v prihodnost znamke, se me vedno tako dotakne, koliko današnjih žensk, ki postavljajo trende, želi na svoj način reinterpretirati klasiko.
Kako je nastalo ime bandage obleka? Je bil ta izraz del prvotnega načrta ali se je razvil organsko?
Razvilo se je organsko. Ljudje so obleko začeli opisovati na podlagi tega, kako je izgledala - kot trakovi blaga, tesno oviti okoli telesa. Čeprav takrat ni bil del formalne tržne strategije, je izraz zajel estetiko in se hitro prijel. Zdaj je stalni del modnega besednjaka.
Kakšno vlogo je igrala blagovna znamka – embalaža, uprizoritev predstave, PR – pri dvigu v status, ki ga morate imeti?
Hervé Léger in bandažna obleka sta postala kulturni trenutek. Vsaka oddaja, slavna oseba, kampanja in umestitev so nas utrdili v modni zgodovini. Podobe so bile drzne, igralska zasedba je bila močna in sporočilo je bilo jasno: ta obleka je bila narejena za ženske, ki so želele biti videne in si jih zapomniti. Tako kot so rdeče preproge in modne revije prej katapultirale znamko, je bilo tako zabavno videti, kako mlade ženske odkrivajo blagovno znamko prek družbenih medijev, zlasti TikTok.
Ali obstaja razlog, da so jo poimenovali bandage obleka poleg očitnega?
Poleg vizualnega je ime odmevalo zaradi tega, kar je predstavljalo. Obleka ni samo oblikovala, ampak je tudi podpirala. Ponujal je strukturo na način, ki se je zdel močan, skoraj zaščitniški. Ta simbolika je prispevala k njegovemu trajnemu vplivu.
Katere inovacije ali pripovedovalske niti ste najbolj navdušeni raziskati, ko se bandage obleka poda v naslednje poglavje?
Neverjetno smo navdušeni nad ponovno uvedbo bandage obleke novi generaciji. Današnja ženska je večplastna. Želi vsestranskost, udobje in pomen v tem, kar nosi. Eksperimentiramo z novimi materiali, bolj vključujočimi velikostmi in pripovedovanjem zgodb, ki odraža moč v vseh oblikah. Gre za razvoj silhuete ob spoštovanju zapuščine, zagotavljanju, da ostane relevantna, ambiciozna in daje moč.
Nakup bandage oblek
