Pred dvesto leti sta dva brata iz Streeta v Somersetu v Angliji prišla na idejo, da bi preuredila sicer odpadne materiale iz svojega strojarskega podjetja: Naredite copate. Pisalo se je leto 1825 in nihče, še posebej ne Cyrus in James Clark, ni mogel predvideti uspeha Clarksa, močne znamke obutve, v katero so se ti copati spremenili.
Danes je Clarks dosegel vsak kotiček sveta, od Jamajke do Tokia, s svojimi originali, vključno s silhuetami Wallabee, Desert Boot in Desert Trek, ki so najbolj omembe vredni slogi znamke. Nosili so jih glasbeniki, kot so David Bowie, Liam Gallagher, Drake, Wu-Tang Clan, in športniki, vključno z LeBronom Jamesom. John F. Kennedy Jr., polovica ikoničnega stilskega dvojca, ki sta bila Carolyn Bessette-Kennedy in njen mož, je nosil hlače Wallabees, tako kot King Charles, Wes Anderson, Notorious B.I.G. in Marvin Gaye.
Ženske so spodbudile [Wallabeejev] ponovni vzpon v modi.
Dawn Porto, Clarksova globalna vodja izdelkov
Toda medtem ko je Clarks nedvomno zaslovel v popularni kulturi in postal stalnica v mnogih omarah, je bila ponudba obutve znamke do nedavnega večinoma povezana z moškimi, kot so zgoraj omenjeni. Clarks že od zgodnjih 1900-ih uspešno izdeluje ženske čevlje, vendar si pri ženskah še ni povsem zagotovil opore, kot jo ima pri moških. V zadnjih nekaj letih pa so ženske porabnice začele sprejemati obutev Clarks, zlasti Wallabee, semiš čevlje z vezalkami s krep podplati in dvignjenim kvadratnim prstom. Oseminpetdeset let po lansiranju Wallabeeja Clarks še vedno išče novo občinstvo, ki bi mu predstavil enega svojih najbolj znanih čevljev, s čimer je začel še eno obdobje prevlade čevljarjev iz Streeta.
Clarks x Maha Amsterdam
(Zasluge za sliko: z dovoljenjem Clarksa)Ženske so bile gonilo [Wallabeejevega] ponovnega vzpona v modi, pravi Dawn Porto, Clarksova globalna vodja izdelkov. Povejte, kar želite o sodelovanju, vendar lahko zelo uspešno predstavijo kose in blagovne znamke novemu občinstvu. Pred kratkim smo sodelovali z nizozemsko oblikovalko Daniëlle Cathari, glasbeno umetnico Aleali May in ikoničnim amsterdamskim butikom Maha, da bi na novo zamislili Wallabee z drznimi, svežimi perspektivami, s čimer bi okrepili njegov pomen za sodobne ženske, nadaljuje Porto. In trud je bil poplačan.
Po podatkih Lysta je Wallabees v tretjem četrtletju 2024 zasedel deveto mesto na indeksu najbolj vročih izdelkov tega obdobja svetovnega nakupovalnega iskalnika. (Na seznamu so bile tudi Alaïine mrežaste balerinke, Coachova torba Brooklyn, Pumine superge Speedcat in Longchampova torbica Le Pliage.) Klasični slog – priljubljen že več kot pet desetletij – je ostal stalnica poletne garderobe, povpraševanje pa se je v tistem četrtletju povečalo za 32%, pravi predstavnik Lysta. Vendar pa pravijo, da je sodelovanje s Cathari, Moncler, Aries in drugimi tistimi, ki pravijo, da je stil utrdilo v kulturnem slogu leta 2024. Ta strateška partnerstva so klasičen čevelj spremenila iz tradicionalnega čevlja v zelo iskan zbirateljski predmet, pravijo. 'Vsako sodelovanje reinterpretira Wallabee skozi edinstvene oblikovalske leče in ga postavi kot platno za kreativno izražanje, ki privablja navdušence nad supergami in modne kupce.'
Družbeni mediji so prav tako prispevali k porastu kulturnega pomena Wallabeeja med ženskami sredi 2020-ih. Na TikToku bo iskalna ključna beseda 'Clarks Wallabee women' zapolnila na stotine, če ne na tisoče videoposnetkov, ki prikazujejo ženske stile in govorijo o njihovih novih najljubših čevljih, prikimajo sodelovanju z oblikovalkami ter svežimi barvami, vzorci in materiali kot glavnimi razlogi, zakaj v zadnjih letih v svoje omare uvajajo skoraj 60 let staro silhueto. Vseeno mi je, kaj kdo pravi - rad imam dobro modno sodelovanje, pravi samostojni modni urednik Shelby Ying Hyde v a TikTok o Raziščite več: stanovanja
